目前中国手机用户数已超过5亿户，普及率在每百人40部左右，短信、彩铃等移动增值业务发展迅猛。特别是近年来，随着移动信息服务与传统媒体和大众娱乐的结合手机报纸、手机电视、手机娱乐等新应用不断出现。现在手机不仅是一种快捷的信息通讯平台，而且逐渐演进成重要的文化、娱乐、传媒平台。同时由于手机是和消费者个人“绑定”的，手机媒体具备很强的定向营销优势。

　技术创新驱动手机媒体成长

“和互联网诞生的驱动力是技术创新一样，无线技术创新也是手机媒体出现的最大驱动力量。”新浪无线副总经理苏惠霞这样描述了手机新媒体创生的原因。她进一步表示，除了技术创新之外，受众注意力高度分散、供求关系变化、个性化需求以及投资回报等也是催生手机新媒体出现的重要原因。

　电信运营商对手机新媒体日渐重视，成为了手机媒体化的主导推动力量。

　现在手机媒体的表现形式非常多样化，有手机报纸、手机电视、手机阅读、手机搜索等多种表现形式，尤其是手机报纸发展速度很快。所以中国移动把手机报当成了今年的三大KPI任务之一，把手机报的业务发展量直接和员工绩效考核挂起钩来。

　具备定向营销优势

　手机新媒体的特点是互动性强、传播速度快、便于携带、定向性好、覆盖面广、多媒体传播形式丰富。手机新媒体的定向性让它具备了其他媒体不具备的定向营销优势，可以利用手机和最终用户“绑定”的特点对用户行为进行较精准锁定和分析。

　通过基于手机终端、阅读内容、使用时间等条件的综合分析，手机媒体可以实现真正意义上的“分众传播”，可以同时具备发行和广告投放功能，成为一种新型的移动媒体数字化运营平台。手机媒体也催生出了全新的报道形式。比如2005年的伦敦地铁系列爆炸案第一张新闻图片就是由普通用户用手机拍下来的，这在以前是不可想象的。

　行业监管应稳步跟上

　手机媒体发展速度很快，相应的监管手段也应当稳步跟上，否则垃圾信息、不良信息、消费陷阱等危害行业发展的不良现象就难以得到有效治理。

　信息产业部副部长奚国华表示，加大行业管理力度，净化移动通信网络环境，推进绿色手机文化建设是我国移动通信发展到一定阶段的内在要求。我们应当密切关注市场动向，加强对绿色手机文化建设的引导、监管和服务，要建立健全相关法律法规，加强基础性管理工作。

手机媒体的行业监管应该是一个综合体系，包括政策监管、法律法规建设、技术防范、行业自律等多个方面。