在中国，似乎手机得到的尊重要比人还多。人们习惯了在商务会议、约会、甚至在职场面试时被手机打扰，接电话，回短信。在西方国家这会被认为举止粗鲁，可在中国大家却习以为常。不过，越来越多的公司看出手机将成为未来强势广告媒体，它能抓住人们注意力这一点就是明证。有些人觉得铃声讨厌？另一群人听来，那是音乐。

     手机广告蓬勃发展的原因多种多样：中国手机用户接近5亿，并以每月500万的速度增长。在中国,手机用户数是互联网用户数的三倍多，而且手机数据文化，即短信、彩信、WAP的亲密便利，已经深入人心，特别是年轻用户。

     假以时日，中国手机广告行销将会一飞冲天，就像日本和韩国，从这两个市场就可一瞥中国无线的未来。未来设备将拥有更高速宽带，能支持无故障视频流量，超耐用电池、更强大处理器以及便宜又高清晰度的手机屏幕都能让手机支持内容更丰富、更引人注目的广告行销。广告提供商也要更机敏，把互联网上的经验所得尽可能应用于手机行销 – 服务更高端用户的能力、制作内容相关或行为基础的广告 – 除此之外，还要在精准的地点，把正确的手机广告投放给对的人。

     但长路漫漫。别搞错了：中国手机广告行销刚刚起步，尽管拥有庞大市场，这些新生企业依然面临严峻挑战。中国虽然拥有4.8亿手机用户，但只有1亿人曾使用过WAP，而经常使用WAP的只占其中的三分之一。

     不能小觑这三千多万人，差不多是美国加利福尼亚州的人口总数了。但这些受众接收到的手机广告并无多少是真正的品牌广告。这一领域的公司 - 包括广告服务商和大多数搜索引擎公司 – 都想从手机增值业务上获取更多收益，比如提供铃声、游戏、墙纸以及其他内容。对多数手机广告行销者而言，品牌广告行销所得只占其收益的一小部分。

     搜索引擎及二维条码解决方案供应商则面临不同挑战。手机上需要安装特定软件来运行这些程序–除非手机生产厂或运营商已将该软件预置在手机里。毫无意外，大家都在努力游说厂家预置其软件，但目前还没赢家出现。

     手机的数据文化已渗透进中国主要百姓人家，但手机行销者却发现，如今依然很困难突破干扰重围以便接近用户。几乎所有手机每天都被短信和WAP推送链接狂轰乱炸。一个手机广告行销者说，2006年60%的钱都花在“推送服务”上 – 而我们多数人都简单地把它当“垃圾”处理。当中国移动开始拼命打压“垃圾制造者”时，运营商的省级分支机构并不一贯遵守中央指令。

     品牌广告主当涉及手机广告时，必须善加处理自身的期待。“过分热情”的手机广告提供商，不光在中国，会在某种程度上夸大他们接触到用户、推进点击量和衡量投资回报率的能力。结果是：一个市场总监会眼都不眨地为一个花费百万的电视广告买单，虽然他只能猜测该广告能增加多少销售量，但当涉及到手机广告活动时，他却会很仔细查看每一项花费，哪怕是小活动。

     这种担心会导致品牌广告商在手机行销中第一次的苦涩，第二次的胆怯，这种对手机行销的憎恶会阻止整个行业的发展。如果真是这样，那就悲哀了，因为手机广告行销确实深具潜力。责任在于手机行销者，要诚实面对客户，不夸大正处于初期阶段的手机广告市场，恪守行为规范，在争夺大品牌广告主时摈弃目光短浅的盈利方式。