广告宣传片的制作要求定位精准、简洁、集中、一致。它生动活泼的表现方式比起一般的平面宣传更能展示产品的功能性和特殊之处。那么广告宣传片策划过程中有哪些不可缺的性质？接下来顺动小编给大家分享一些：

1.创新性：

优秀的创意是宣传片的灵魂，而广告片策划是一项创造性思维活动。创造性是广告片策划的关键和保证，创造性的策划具有从别人的所有特点中找出空隙的能力，具有找出别人没有做过事情的功能，其具体表现在广告片定位、语言、变现、媒体等各个方面。优秀的广告策划离不开创新，它在本质上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的脑力劳动，而脑力劳动的本性就在于创造，要创造新的思想和办法，这样才能便于之后的执行。

2.策略性：

策划的灵魂和核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立，是决定"做什么"的问题；一旦战略确定，就要有与此匹配的可操作性的、巧妙的战术和方法，就要同时制定出关于"如何做"的一系列战略，例如广告表现策略、媒体策略等。

3.战略性：

策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，因而它要配合企业的整体营销进行战略层面上的运筹，眼界应高远、宽广，对广告活动具有战略指向性。

4.动态性：

广告片策划要适应变化多端的未来环境和条件，就应该是富于弹性的、动态有变化的。策划是伴随着广告片活动全过程，包括事前策划、事中指导、事后监测，因而是周而复始、循环调整的。在整个广告片活动过程中都有相应的阶段性策划工作重点，应该把策划作为广告片活动的调控器来运用。

5.效益性：

策划是制定广告片宣传的长远目标和阶段目标，使长远效益与短期效益有机地结合在一起。客户的眼前利益与长远利益是一致的，当二者反生矛盾时，眼球利益应当服从长远利益。

6.全局性：

策划对于未来的广告计划、执行具有统领指导作用，因而它必须既要有前瞻性，又要有全局性。在策划时必须尽量全面地考虑到一切因素，包括常规的和突发的，这样的策划才能不会轻易地被外界因素干扰。

由此可见，广告策划的特性是指广告片划分为综合性、大规模的广告运动提供策略的指导和具体的计划，有其自身鲜明的特征。小编认为一部好的广告宣传片可以说是一种商业方法，也是一种艺术。产品广告片可以作为产品标识和促销，提高产品附加值。