众所周知好的企业宣传片的确离不开创意，它在本质上是一种运用脑力的理性行为，下面顺动小编带大家从几个方面来理解。

1.策略规划层面

企业宣传片的创意不是天马行空的想象，而是基于对企业目标、受众需求、市场环境等多方面因素的理性分析。

2.内容创作层面

在创意构思内容时，要理性地选择能够准确传达企业信息和品牌形象的元素和故事。要确保内容的逻辑性和连贯性，让观众能够清晰地理解企业想要表达的信息。

3.表现形式层面

创意的表现形式要符合企业的行业特点和品牌定位。金融企业的宣传片通常会采用稳重、专业的色调和简洁明了的动画风格，以体现其严谨和可信赖的形象；而创意设计公司的宣传片可能会运用更加大胆、前卫的视觉效果和独特的拍摄手法，展现其创新能力。这种对表现形式的选择是基于对企业属性的理性认知。还要考虑观众的接受度和市场的趋势。当下，短视频形式的宣传片越来越受欢迎，因为它符合现代人快节奏的生活方式和信息获取习惯。所以在创意时，要理性地顺应这一趋势，采用适合短视频传播的创意手法，如快速剪辑、强视觉冲击等，以提高宣传片的传播效果。

总之，企业宣传片的创意是在理性分析和思考的基础上，运用各种创意手段来实现企业信息传播和品牌形象塑造的目标，是一种高度理性的脑力活动。