在信息密度爆炸的当代传播时代，一支高品质的TVC广告片，不仅仅是品牌曝光的工具，更是讲述品牌精神、打动消费者心智、激发市场购买欲的桥梁。上海，作为中国创意经济最活跃的城市之一，聚集了大量一线广告公司、导演、摄影师与后期特效人才，形成了全国乃至亚洲领先的TVC制作生态。

一、什么是TVC？它为何在品牌传播中如此关键？

TVC，全称“Television Commercial”，即电视广告片。尽管当下媒介平台高度碎片化，但TVC依然作为品牌广告的“顶流形态”存在。其核心优势在于：

强视觉表现力：通过镜头语言、配乐、节奏、构图传递信息，更容易触发情绪共鸣。

高信息浓缩性：15秒或30秒的TVC可以浓缩品牌价值、产品卖点和创意亮点。

强渠道适配性：虽然传统电视仍是其主要发布场景，但如今TVC同样可投放于抖音、快手、B站、视频号等新媒体平台，形成跨媒介整合传播。

可叠加传播效率：配合KOL带动、短视频切片、H5互动等手段，形成“多轮驱动”的广告效能。

在品牌建设越来越依赖内容表达与价值共鸣的时代，TVC从“广告”向“故事”演变，正成为品牌叙事的核心战场。

二、为什么选择“上海”进行TVC制作？

1. 创意人才密度极高

上海拥有众多顶尖广告公司、创意热店及自由导演集群，具备将策略、创意、执行一体化整合的全链路能力。从奥美、李奥贝纳、BBDO等国际4A公司，到本土新锐如顺动广告，创意火花在这里四处燃烧。

2. 影视资源集中、设备先进

无论是灯光设备、轨道机械，还是ARRI、RED、SONY FX等主流电影机型，上海均可本地化配齐。影视拍摄基地如车墩影视城、松江片场更提供多样拍摄场景。

3. 客户认知度高，项目周期成熟

许多甲方公司总部设于上海，理解TVC制作的标准流程，沟通效率更高，执行周期也更为科学和高效，减少无谓的试错。

4. 文化氛围浓厚，场景多元可拍

从法租界的海派建筑，到外滩的国际都市范，再到周边的自然郊野，上海为各种TVC剧本提供了天然布景，城市性格与镜头表现之间自带“高级感”。

三、TVC制作流程全解析：从零开始，到呈现极致

一个高质量的TVC广告从创意到落地，通常要经历以下阶段：

第一阶段：策略定位与脚本创意

市场调研：研究用户画像、竞品风格、投放平台需求。

创意概念输出：确定品牌调性、表达主题、故事框架。

脚本撰写：将创意转化为具象化的“分镜头脚本”。

这一阶段决定了一支TVC的“灵魂”。比如，如果目标是90后消费者，那风格可能偏年轻化、潮流化；若是奢侈品，则更需注重质感与克制。

第二阶段：前期筹备与拍摄执行

演员选择：从模特库、素人或艺人中选取最契合人设的角色。

取景踩点：拍摄城市或影棚的选择决定最终画面质感。

设备调度：是否上升降机、轨道车、灯光阵列，依据脚本而定。

导演与摄影协同拍摄：对画面节奏、光影氛围、镜头语言高度把控。

拍摄是制作中最高密度的人力物力集中环节，每一秒钟都意味着大量成本，因此计划性和协同性是决定成败的关键。

第三阶段：后期剪辑与包装特效

初剪+精剪：根据音乐节奏、脚本逻辑进行镜头剪辑。

调色：通过DaVinci Resolve等软件，统一影像色调，增强视觉风格。

特效合成：Motion Graphics、粒子模拟、LOGO动画等让广告更具科技感与艺术性。

音效/配乐/配音：好声音，是画面之外最具渗透力的元素之一。

后期是一门“二次创作”的艺术，其质量直接影响TVC整体质感与节奏把控。

四、顺动广告：你的TVC全流程创意执行伙伴

在上海这个创意广告的战场中，有一家团队以“高端创意+极致执行”迅速脱颖而出——顺动广告。

【顺动广告简介】

顺动广告，扎根上海，专注TVC广告片、品牌宣传片、短视频营销、微电影制作等高质量视频内容创作。其团队由前4A创意人、资深导演、专业剪辑师组成，服务过多个世界500强与新锐品牌，涵盖消费品、科技、金融、文旅、地产等多个行业。

【顺动优势】

策略先行：每一支TVC都从品牌底层逻辑出发，不做“无效美感”。

导演制执行：项目配备主创导演，现场把控画面风格。

高性价比：相比传统4A公司，顺动以更合理的预算，实现同级别的高品质作品。

AI+视频融合：顺动正在探索将AI生成视频、3D特效应用于TVC前期提案及后期合成，增强创意表现力。

一站式服务：从脚本创意、拍摄执行到后期上线，客户只需一个对接人，项目全流程无缝打通。

顺动广告，让TVC不止于广告，而成为品牌的视觉信仰。

五、未来趋势：TVC制作的五大关键词

1. 短而强：15秒以内的“高浓度”信息表达

TikTok、视频号的崛起，让TVC更倾向短小而爆炸的信息密度。

2. UGC感知：摆脱高冷，转向真实与亲和

模拟用户拍摄视角、街头对话、真实情境，成为新的视觉风潮。

3. AI辅助创意与剪辑：提升效率的同时保持人性化表达

AI剧本生成、智能选镜、自动调色、AI配音已进入应用阶段，顺动广告正积极布局相关技术。

4. IP化叙事：广告不再卖货，而是讲一个可延展的故事

通过“人物+剧情”打通多轮传播，成为内容营销的核心骨架。

5. 横纵融合：电视媒体与新媒体的跨平台共振

一支TVC需兼顾电视、影院、抖音、快手、小红书等不同平台的格式与传播逻辑，形成“内容资产最大化”。

上海的TVC制作市场竞争激烈、创意爆棚、资源充沛，而在这其中选择一家具备策略、执行、创意整合能力的公司，决定了一支广告能否打动人心、引爆市场。如果你希望你的品牌视觉不仅仅是“好看”，而是真正“有用、有故事、有力量”，那么，顺动广告，无疑是一个值得托付的伙伴。