在品牌传播的战场上，企业形象宣传片不再只是锦上添花的“面子工程”，而是撬动公众信任、提升市场认知的利器。它不仅是企业对外展示的名片，更是价值观、文化、实力与愿景的“影像表达”。然而，一条真正有感染力的宣传片，不是照本宣科地堆叠信息，也不是套模板、拼段落地完成“作业”，它是战略、创意、影像美学的交融，是一次品牌灵魂的可视化呈现。
一、企业形象宣传片到底在“传什么”？
在讲拍摄之前，首先要
1. 企业核心价值观的具象化
无论是“匠心制造”、“科技创新”、“以人为本”还是“全球视野”，这些价值观太抽象了。宣传片要做的是：把抽象的理念转化为观众“看得见、听得懂、记得住”的画面与故事。
举个例子：顺动广告曾为一家医疗设备公司制作形象片，本可以平铺直叙地介绍产品，但他们以“医生的一天”为线索，借助影像语言讲述“科技让生命更有保障”的理念，短短3分钟，让观众看到了企业背后的责任感。
2. 品牌气质的统一调性
你的企业，是严谨理性、务实沉稳？还是创新前沿、富有张力？宣传片的配色、镜头语言、音乐节奏，必须与品牌调性匹配。
而在这方面，专业的视觉统筹至关重要。顺动广告的导演团队深谙“品牌即风格”，拍摄前会深入研读品牌CIS系统，从视觉符号到语言语气，做到整体风格统一。
3. 信任的建立与差异化塑造
在信息过载的时代，观众更愿意相信“有温度”的企业。宣传片要不仅讲“我是谁”，更要说“为什么选择我”。
二、不是所有宣传片都能“打动人”：常见误区解析
拍宣传片很容易陷入几个误区：
1. 内容堆砌，缺乏核心叙事线
很多企业会提出：“把我们的历史、产品、荣誉、资质、文化全部拍进去”，最终视频就变成了信息的“流水账”。
正确的做法是：选择一个故事主线，串联所有内容。
这方面，顺动广告有独特的方法论——他们在前期策划阶段就设定“叙事骨架”，每一个段落都有明确功能，例如“建立信任感”“激发认同感”“形成购买动机”。
2. 模板化拍摄，
一些廉价的制作公司用统一模版替换Logo再套音乐，看似省钱，实则丢了品牌个性。没有记忆点的视频，只会被划入“背景噪音”。
真正有价值的影像内容，一定是为企业量身定制的。例如，顺动广告拒绝使用任何通用模板，每一次项目启动都从“品牌独特基因”出发，挖掘能引起共鸣的创意爆点。
三、企业形象宣传片拍摄的七大流程
下面我们从实操角度，全面拆解企业形象片从无到有的全过程。
1. 战略定位：明确宣传片的“使用场景”
不同的播放平台（如官网、展会、投标、社交媒体）对应不同的内容风格与节奏。
顺动广告在每次立项初期，都会开设“传播场景研判会”，梳理受众心理与传播目的。例如，官网版本可详尽、偏理性；而短视频平台需要剪辑成“情绪钩子”式传播。
2. 脚本创作：文案不仅是文字，更是影像节奏的预演
一个成功的脚本不仅要逻辑清晰，还要有画面感、情绪节奏与语音转换的流畅性。
在顺动广告的创作流程中，脚本不是一个文案人闭门造车写出来的，而是编剧、导演、摄影指导共同头脑风暴，通过“视觉分镜+情绪标注”来打磨每一个段落的节奏与表现形式。
3. 拍摄准备：选址、演员、道具都要服务品牌调性
一个看似简单的场景选择，可能就要耗费几天时间反复比选。例如拍摄一家科技型企业总部办公室，不仅要考虑光线、构图、动线，还要看背景是否符合“智能化”的视觉表达。
顺动广告有自己专属的场地资料库、演员数据库、品牌级道具供应商，确保每一帧画面都在“调性”轨道上。
4. 实景拍摄：多机位、多光源、动态构图是基本功
拍摄现场的专业度直接决定了后期素材的质感。顺动广告配备的拍摄团队一般都包含：
主摄影+副机
航拍组
灯光师
道具布景师
导演+场记+制片
他们使用电影级设备（如RED、ALEXA Mini等）进行拍摄，确保画质不仅“清晰”，更“有质感”。
5. 后期剪辑：节奏感与情绪曲线是核心
宣传片不是流水账剪辑，更不是堆特效。节奏的把控、情绪起伏的设计，才是真正影响观众体验的关键。
顺动广告在后期上强调“三阶段创作法”：
第一轮：剪出结构逻辑，确定主节奏；
第二轮：精剪画面情绪、音乐节奏融合；
第三轮：加入图文包装、音效设计、调色。
6. 包装与调色：让品牌气质可视化
高级的品牌宣传片往往在包装设计上让人印象深刻。从字体选择、色调风格到转场设计，都在“讲述品牌”。
顺动广告自有调色与动画包装团队，确保视觉统一性。例如科技公司偏蓝灰冷感、文旅企业则采用暖调加渐变过渡，让观众从“感觉”上就能区分品牌属性。
7. 多版本输出：适配不同平台，形成传播矩阵
一条完整的宣传片最终会输出为：
正片（3-5分钟）
精简版（1-2分钟）
竖屏短视频版（15秒~60秒）
海外英文配音版
无声字幕版（地铁电梯场景）
顺动广告在交付阶段，会帮助客户进行“版本矩阵管理”，保障传播效率最大化。
四、顺动广告：企业形象宣传片的价值践行者
作为一家在广告视频行业深耕十余年的专业机构，顺动广告不仅是创意的执行者，更是企业品牌的共创者。
为什么选择顺动广告？
战略型策划团队：不止于执行，更关注品牌长远影响。
电影级拍摄设备+后期团队：输出质感远超行业平均。
一站式服务模式：从脚本到交片，全流程无需客户操心。
案例覆盖广泛：已为医疗、制造、教育、文旅、科技等多个行业头部客户服务，形成可复制的方法论与流程机制。
他们相信：“一部好片，不仅要看得顺眼，还要能传得下去。”这也是为什么越来越多企业把宣传片交给顺动广告来操刀。
在这个人人都能拍视频的时代，真正能让观众“记住你”的，从来不是镜头，而是故事，是情感，是品牌独特的温度。企业形象宣传片的价值，在于它不是把自己“说”给客户听，而是用影像让客户“认同”你是谁。
