在镜头里讲述城市故事，在光影中重构城市气质。随着城市之间竞争的白热化，谁能用一支宣传片将城市之魂传递出去，谁就能在大众记忆中占据一席之地。城市形象宣传片，早已不是“政务视频”的代名词，而成为地方政府、文旅部门、招商单位、甚至地产开发者争相打造的“城市名片”。

一、城市形象宣传片的本质：从“汇报片”到“情感作品”

城市宣传片最初的功能，是“让上级满意”，是汇报性质居多的短片。但在新时代的传播语境下，这样的做法已远远无法满足大众对视觉内容的审美期待。

真正成功的城市形象宣传片，是情绪调动的载体、价值主张的投射、城市性格的自我表达。

它不再是冷冰冰的数据堆砌，而是有温度、有质感、有故事的“城市广告”，甚至可以像电影预告片一样，调动观众的想象力与情感共鸣。

一部优秀的宣传片，能让人产生“我想去看看”的冲动，这就是城市内容传播的最高境界。

二、脚本是灵魂：城市“人设”的建立与表达

在城市形象宣传片拍摄中，脚本是绝对的第一优先。它不仅决定了视频节奏、分镜逻辑、拍摄内容，更承担了“树立城市人设”的重任。

1. 人设决定风格

成都的人设：悠闲、烟火、文化底蕴 → 镜头节奏慢，色调温润。

深圳的人设：年轻、创新、效率 → 镜头快节奏，科技感强。

西安的人设：历史厚重、古今融合 → 大量运用历史建筑、古今对比。

2. 找到城市的独特气质

每个城市都有“非物质资产”，如语言腔调、饮食风味、建筑纹理、节庆文化，这些比GDP更有情感价值。

因此，在脚本策划上，要先做城市性格定位与文化特征提取，再用故事结构（起承转合）进行内容串联，才能实现“文化到视觉”的成功转译。

3. 顺动广告的脚本定制策略

作为城市宣传片拍摄的资深团队，顺动广告拥有成熟的城市调研模型与剧本定制体系。其创作团队常以“故事+场景+文化符号”的方式，让每一部作品都精准触达城市灵魂。

三、拍摄技术体系：从地面到空中，从现实到虚拟

拍摄城市形象宣传片，不仅是艺术创作，更是一场技术集成。

1. 航拍：建立视觉维度

航拍几乎是城市宣传片的标配。无论是城市夜景灯光带，还是城市天际线、交通枢纽、地标建筑，通过空中视角能迅速呈现城市规模与格局。

但航拍并非一味“高大上”，有时候低空缓拍、延时镜头更能传达烟火人情。

2. 稳拍与跟拍：城市肌理的细节呈现

街巷行人、夜市小摊、公交车上表情、生鲜市场的声音，这些“城市细节”更能勾勒出有血有肉的城市温度。

顺动广告在拍摄手法上极为讲究，例如使用三轴稳定器结合滑轨、运用自然光反射构图，让画面既稳定又有空间张力。

3. XR+虚拟拍摄：打造混合现实场景

近年来，顺动广告还在部分城市宣传片项目中引入XR虚拟拍摄技术，将历史画面与当下街区融合，例如：

西安的城墙脚下同时出现唐代人物剪影；

杭州运河两岸呈现宋代画中世界与现代夜景同步穿插。

这种技术的运用不仅增加艺术表达，还提升整片的“文化含金量”。

四、城市故事怎么讲？三种创意方向值得借鉴

宣传片最忌“千城一面”。如何让一座城市“说出自己独有的声音”？以下三种创意路径，经过市场验证，值得参考：

1. 拍给未来的自己——城市时间线

通过一个“未来的孩子”回忆这座城市成长的方式，把城市发展的历史、现在、未来进行串联。例如：

“在我出生的那年，深圳只有两个地铁口。而现在，我在月球上看见它的夜景。”

这类时间线创意，能唤起城市居民的情感共鸣，也展现出城市发展的厚度。

2. 城市人格化表达

让城市像一个“人”在讲述自己的故事，是当前非常流行的叙述方式。城市成为第一人称，娓娓道来：

“我是杭州，千年柔情，万种风雅。我经历过战争，也经历过爱情。现在，我想邀请你来看我。”

顺动广告在此类拍摄中，常配合诗性配音与抽象画面，以实现“城市情绪表达”的极致化。

3. 拍给外地人看——用反差打动

一个很“接地气”的策略是：让外地人看见这个城市的“不一样”。例如：

贵阳不是只有山，还有世界级大数据中心；

佛山不仅是制造之都，更是功夫与非遗文化的融合。

通过反差设定，让“冷知识”成为宣传片的亮点内容，迅速吸睛。

五、多版本策略：服务不同目标群体

拍一支城市形象宣传片，常常需要多版本输出：

完整版 3-5分钟 政府会议、大型推介会

精剪版 60-90秒 社交媒体传播

极短版（竖屏） 15-30秒 抖音、小红书、快手投流

招商定向版 2-3分钟 面向投资人、企业

旅游文旅版 2分钟以内 面向游客、文旅消费人群

顺动广告常为客户量身定制多种版本，确保每一个传播场景都“内容精准匹配、情绪统一”。

六、幕后团队的重要性：选择专业城市宣传片公司

城市宣传片的成败，很多时候就在于幕后团队是否专业、是否真正理解“城市”。

选择如顺动广告这样的高水准拍摄机构，至少能保障以下几个方面：

调研体系完整：了解城市，读懂城市；

创意能力突出：有原创新意，而非模板套拍；

技术手段丰富：从航拍到XR，全面覆盖；

剪辑配乐一体化：影像节奏与音乐节奏严丝合缝；

协同效率高：适应政府单位、集团公司流程节奏。

顺动广告曾为多个城市打造宣传片，包括但不限于“城市形象片”、“招商推介片”、“文旅宣传片”等，获得了广泛赞誉与高度传播数据。

七、传播策略：一部片子不能“养在深闺人未识”

宣传片拍得好是一方面，传播同样关键。

顺动广告通常会与客户协商形成一整套传播策略组合拳，如：

上线平台分发：微博、B站、抖音、小红书等全渠道覆盖；

KOL联合推广：找城市本地KOL进行转发引导；

话题制造：如#我在这座城市生活的一天#等互动内容；

招商落地结合：宣传片与招商PPT、投资手册联动使用；

文旅节日引爆：配合城市节日节点，进行短视频二次剪辑投放。

这样，宣传片不仅是一时“艺术展示”，更是长期“传播工具”。

一座城市的形象，既要有高度，也要有温度；既要表达现代气魄，也不能失去文化根骨。城市形象宣传片，正是让“城市人设”具象化、艺术化、全球化的绝佳载体。