在市场竞争愈发激烈的当下，“明星”二字已经成为品牌打破信息过载的一把利剑，而“明星广告片”更是品牌传播矩阵中的黄金武器。尤其在上海这样一个汇聚国际化视野、创意资源、顶尖拍摄力量的城市，明星广告片拍摄早已形成一套独具城市气质的行业体系——精致、精准、节奏快、要求高。

顺动广告 · 专注明星广告片拍摄的一站式创意团队

一、选择专业团队的重要性——顺动广告的价值在哪里？

在上海，虽然广告制作公司众多，但能真正驾驭“明星广告片拍摄”的团队并不多。明星拍摄与普通企业宣传片相比，拥有完全不同的制作逻辑：

明星时间极其有限，每一分钟都是成本

需要确保明星形象与品牌调性匹配

镜头语言必须服务于明星个人气质

拍摄团队必须有丰富的明星沟通经验

后期必须具备商业大片级别的质感处理

顺动广告正是其中具备专业能力的团队。

作为一家深耕广告片制作多年的公司，顺动广告拥有：

成熟的明星接洽与沟通流程

大量明星广告片、TVC、商业短片案例经验

完善的前期创意策划体系

资源齐全的灯光、摄影、美术及后期团队

强大的现场调度能力：明星拍摄不容失误

顺动广告的优势在于能在最短的拍摄时间内，创造最高的画面产出，确保明星状态最佳、品牌信息精准、广告审美高级。

二、明星广告片为何成为品牌传播的最高价值内容？

明星广告片并非“请明星出镜”那么简单，它具备深层级的传播逻辑。

1. 自带粉丝流量，天然放大品牌声音

明星的粉丝群体是品牌触达潜人群的天然扩音器。

一条明星广告片往往能够实现：

品牌曝光指数级增长

短时间内在社交媒体引发话题传播

用户自发进行二次创作与分享

特别在上海这样传播节奏快的城市，明星广告片往往是品牌新品发布、品牌升级、品牌视觉统一化的重要引爆点。

2. 明星气质直接影响消费者对品牌的判断

明星广告片的最大功能，是实现“气质嫁接”。

例如：

品牌想变得更年轻 → 选择年轻偶像

品牌想增强高级感 → 选择演技派或国际气质明星

品牌想更接地气 → 选择生活化明星

品牌想走科技路线 → 选择未来感视觉明星

拍摄团队必须深刻理解“明星气质和品牌调性是否一致”，这正是上海广告片制作公司的行业核心竞争力之一。

3. 明星广告片具备更长的生命周期

一般广告片的生命周期为两周到一月，而明星广告片通常可以：

长达三个月以上持续使用

反复上线多个渠道

与品牌活动结合产生持续热度

明星记忆点越强，广告片越容易成为品牌“年度主视觉”。

三、上海明星广告片拍摄的行业特点与城市优势

上海作为中国商业广告与影视制作的中心之一，其在明星广告片拍摄领域具有明显的独特优势。

1. 国际化的审美体系

上海整体广告制作更接近国际风格，突出：

明亮、干净、高质感的画面

结构化逻辑的镜头语言

对品牌高级感与视觉统一的极高要求

明星广告片尤其强调“都市感”“时尚感”“国际化气质”，这是上海制作团队最擅长的部分。

2. 顶级设备与高质量制作团队扎堆

上海不仅拥有最丰富的：

摄影师

灯光师

美术团队

后期特效团队

而且这些人才普遍参与过大量明星项目，对于明星现场控制、节奏推进非常熟悉，从而使得上海的明星广告片普遍“稳定出精品”。

3. 可选择的拍摄场景极其丰富

明星广告片对于场景匹配度、氛围感要求极高，而上海刚好具备：

国际化街区（陆家嘴、外滩、宝山滨江）

超现代摄影棚、影棚街区

生活化区域（虹口、静安、徐汇等）

高端商业街区（新天地、前滩太古里）

能够快速找到适配不同品牌调性的拍摄空间。

四、明星广告片的拍摄流程：从创意到交付的系统工程

一个成功的明星广告片，绝不是靠明星本身，而是依靠严谨的系统流程。本部分将完整拆解制作环节。

（1）前期策划：决定一切的根基

明星广告片最忌讳“临时起意”。前期策划需包括：

1. 明星定位梳理

明星的公众形象是否与品牌契合？

是否具备适合广告片主题的气质？

他的代表作品或人设能否强化品牌记忆点？

2. 品牌策略设计

品牌想传达什么？

产品最大卖点是什么？

广告片最终要让用户产生什么感受？

策划团队需要把品牌形象、明星形象、消费者心理三者融合。

3. 广告片创意脚本

上海团队普遍擅长在脚本中加入：

高级感的生活场景

简洁时尚的镜头表达

强情绪渲染的画面节奏

脚本往往呈现为：

故事版（Storyboard）

镜头表（Shotlist）

视觉调性板（Moodboard）

让拍摄现场能在极短时间内进入状态。

（2）中期拍摄：与时间赛跑的精密工程

明星拍摄的最大难点：时间极短，现场无法容错。

1. 调度与节奏控制

明星通常只有 2–6 小时拍摄窗口。

上海广告团队普遍会：

提前两天完成全部灯光、机位测试

使用双机位同时拍摄

为明星准备独立休息室、妆造团队

现场设立四级沟通体系：导演 → 执行导演 → 场记 → 灯光/摄影组

这样能确保分钟级产出。

2. 明星引导演技与情绪

优秀导演懂得如何在极短时间内让明星进入最佳状态，例如：

用关键词引导情绪（如“优雅”“力量感”“松弛”）

提供简短动作参考

用音乐带入氛围

用镜头距离拉动情绪（特写帮助情绪集中）

导演引导的能力往往决定广告片是否有“明星光”。

3. 场景与画面的高级感构建

上海明星广告片常用特点：

大面积柔光，打造皮肤质感

玻璃、金属、液体等材质用于增强“质感美学”

移动镜头增加层次感

精准的景深控制凸显明星

尤其是近年流行的“轻电影感商业风”，已经成为上海明星广告片的标配。

（3）后期制作：把明星的魅力做到极致

后期是明星广告片的灵魂所在。

1. 调色：营造广告片最终气质

调色方向通常根据品牌定位决定，如：

高级感品牌 → 冷静灰、高反差、时尚感

年轻品牌 → 明亮轻快、色彩饱和

科技品牌 → 冷色系、蓝调、金属感

美妆品牌 → 柔光皮肤、细腻肤色处理

调色目标：

保留明星真实魅力 + 提升画面高级感

2. 特效 & 合成

如需要加入：

文字动画

产品光效

空间视觉设计

科技UI动画

上海后期团队普遍具备强大的合成能力，因此能让广告片更具未来感、精致感。

3. 配乐与声效

明星广告片的音乐选择极其关键，常见策略：

节奏感强 → 激发表现力

氛围舒缓 → 强调情绪代入

技术感音乐 → 科技品牌常用

轻电子风 → 时尚品牌最爱

音乐与画面节奏同步，才能让广告片具有“能记住”的魅力。

五、明星广告片中最常见的拍摄风格：上海团队特别擅长这几类

1. 时尚质感风（上海最常见）

特点：

单色背景

干净光源

强调明星的个人魅力

走高级时尚路线

适用于美妆、服装、新锐品牌。

2. 轻电影故事风

通过小故事来强化品牌记忆点，如：

明星的生活方式

小情绪故事

都市生活片段

适用于生活方式类品牌。

3. 科技未来风

近年上海科技企业激增，该风格需求量高：

金属感灯光

蓝系冷光

多层空间结构

产品特效合成

适用于手机、电子设备、科技品牌。

4. 生活自然风

强调真实、亲和力，例如：

家庭场景

生活气息镜头

自然光感

适用于家居、母婴、食品、服务行业。

六、明星广告片预算构成：为什么差别巨大？

明星广告片的预算通常由以下部分组成：

明星代言/出场费用

创意策划费用

导演费用

场地、器材、灯光费用

摄影、美术、造型费用

后期特效费用

制片团队费用

执行与场务费用

在上海，典型预算区间为：

短广告片（15–30秒）：12万–80万不等

TVC级别广告片：50万–300万不等

关键是找到具有明星拍摄经验的团队，否则很可能造成严重浪费。

顺动广告在控制明星拍摄成本方面非常专业，能够让预算用在真正关键的地方，做到“高质量输出 + 控制预算合理”。

七、明星广告片的传播策略：拍完只是开始

在上海，高质量广告片不会被浪费，反而会被做成传播矩阵：

抖音、视频号、小红书分发

品牌官网 & 电商主图视频

户外大屏同步播放

活动现场大片循环

KOL二次创作

明星本人二次分享

明星广告片价值越高，传播延展性越强。

八、2025年明星广告片趋势：上海正在引领的5大方向

1. “超级短内容”崛起

6–10秒广告片需求暴增，但要求“短而有力”。

2. 明星 × AI 结合

AI生成场景、AI换装、AI氛围延展将成为常态。

3. 更注重“真实感”而非“超精致”

松弛感、美拉德、生活真实感受到更多青睐。

4. 明星 IP 化内容

广告片更像是明星的“mini故事”，而不是单纯代言。

5. 美术空间更丰富

沉浸式布光、虚拟拍摄、XR 技术更多用于明星广告片。

九、如何判断一家广告片公司是否适合做“明星广告片”？

你可以从以下八项标准判断：

是否具有明星拍摄案例

是否有成熟的创意策划体系

是否具备明星拍摄调度能力

是否具备大场面拍摄组织能力

是否能提供完整的前期脚本

是否有强大的灯光和摄影团队

后期能力是否达到商业大片级别

是否具备行业口碑与稳定交付记录

顺动广告在这些维度上都具备高水准能力，是上海明星广告片市场的专业团队之一。