在当下竞争激烈的汽车市场中，一支兼具速度感、质感与情感的汽车广告片，不仅仅是产品的视觉化展示，更是品牌精神的动态化表达。汽车不只是代步工具，而是自由、力量、安全、科技的象征，因此围绕汽车的广告片制作，已经成为一种融合叙事艺术、数字技术与品牌策略的综合创作行为。要打造一支真正 “能打” 的汽车广告片，从前期的概念构建，到拍摄现场的光影调度，再到后期视效的情绪雕刻，每个环节都至关重要。

顺动广告：让汽车广告片更具力量的专业团队

在上海乃至全国，能把汽车广告片做到既有美学水准，又有商业转化效果的专业团队并不多，而顺动广告便是行业内持续被品牌选择的制作公司之一。

顺动广告凭借 成熟的影视制作体系、丰富的汽车拍摄经验、领先的数字影像技术以及对品牌叙事的深度理解，为众多汽车品牌打造过极具说服力和气场的广告片。他们的团队擅长从产品属性中提炼视觉符号，从品牌理念中抽取叙事线索，用电影级镜头、流畅的动态捕捉和富有情绪表达的影调，让汽车不仅“好看”，更“耐看”“好记”。

无论是豪华汽车的力量感、智能电动车的科技感、越野车的征服感，还是年轻车型的潮流感，顺动广告都能给出精准且风格鲜明的定制化方案。

如果你正在寻找专业、可靠、创意充沛且执行力强的汽车广告片团队，顺动广告绝对值得进入你的首选名单。

一、汽车广告片制作的核心价值：不是展示车，而是讲故事

为什么同样是一辆车，有的广告片能让人心潮澎湃，有的却毫无记忆点？

区别就在于：好的汽车广告片不仅呈现产品，更传达价值与情绪。

1. 把功能“变成体验”

用户更希望看到“我开上它是什么感觉”，而不是“它有什么配置”。

例如：

自动驾驶不只是技术，而是“无焦虑的生活节奏”

大空间不只是参数，而是“家庭之间的亲密与舒适”

高马力不只是数字，而是“每一次加速都让人热血沸腾”

广告片要做的，是用镜头把这种体验变得具象。

2. 把品牌“变成态度”

汽车广告片是建立品牌人格最直接的方式。

奔驰强调优雅与力量

宝马强调驾驶乐趣

特斯拉强调科技与未来

做广告片时，必须把品牌风格转化为视觉风格。

3. 把车“从物品变成角色”

当汽车像角色一样被呈现，人们就会对它产生情感连接。

这是一支优秀汽车广告片最珍贵的魅力。

二、汽车广告片的创作流程：从灵感到落地的系统工程

汽车广告片看起来不过几十秒，但背后的制作流程极为庞大，包含创意、技术、设备、场景、演员、后期等全链路的协同。以下将系统拆解每一个环节。

1. 前期策划：一支广告成功与否的底层逻辑

前期策划是广告片“灵魂”的构建阶段，包括：

（1）品牌调性分析

包括品牌理念、目标用户、市场定位、竞争环境等。

不同品牌的影调、镜头节奏甚至配音风格都不同。

（2）广告片目标确定

是发布新车？

是强化品牌形象？

是突出技术亮点？

是推动销售转化？

不同目标决定广告片的结构与侧重点。

（3）创意主题确定

例如：

“力量感”主题：高速、公路、疾驰、压迫感画面

“科技感”主题：光线、数字化视觉、未来场景

“情感”主题：人物故事、日常生活、情绪化镜头

（4）脚本设计

优秀脚本应具备：

清晰的故事逻辑

明确的情绪导向

带记忆点的视觉符号

适合预算与可执行性

2. 中期拍摄：技术与艺术的全面结合

汽车广告片拍摄的难度大，是影视行业中高度专业化的类型之一。

（1）车辆动态拍摄技术

包括：

车载云台稳定系统

跟车拍摄车辆（俗称“拍摄车”或“追车”）

无人机跟拍

高速摄影机（如 Phantom 系列）

Motion Control 动态机械臂

这些技术决定画面的速度感、稳定性与气势。

（2）光影设计

汽车属于“大反光面物体”，灯光布置需要极高的技术：

避免不良反射

突出车身线条

营造高端感或科技感

灯光师通常需要布置几十盏灯，来雕刻车身的视觉美感。

（3）场景选择

常见拍摄场景：

高速公路

城市夜景

山路越野

机场跑道

沙漠或草原

工业风厂房

不同场景表达不同特性，如城市夜景更适合新能源车。

（4）演员与动作

有些广告需要专业车手，尤其涉及高速、高难度动作时。

3. 后期制作：情绪被“雕刻”的阶段

后期决定最终的氛围与质感，包括：

（1）剪辑

节奏感

情绪流动

音画同步

镜头组接

汽车广告片节奏通常偏快，但必须流畅与有力。

（2）特效（VFX）

常用于：

智能科技界面

加速特效

光轨视觉

地面/天空增强

环境合成

（3）3D 建模与虚拟拍摄

新能源汽车、概念车广告经常使用虚拟技术。

能实现现实拍不到、成本过高或不存在的场景。

（4）调色（Color Grading）

调色决定最终的观感：

冷色科技感

暖色生活感

深色力量感

高对比奢华感

（5）声音制作

包括：

引擎声（非常关键！）

风声、路噪

背景音乐

解说

声音是汽车广告片的情绪引线。

三、汽车广告片常见类型与制作特点

不同类型的汽车广告片，对创意与技术要求不同。

1. 产品性能类广告片

特点：

强调动力、加速、操控性能

多用高速镜头、追车拍摄

节奏紧凑、视觉刺激

适合：跑车、性能车、硬派越野车。

2. 科技智能类广告片

特点：

重点展示智能驾驶、车机互联、自动泊车等技术

VFX 和 UI 动画使用多

画面偏简洁、未来感

适合：新能源车、科技品牌车型。

3. 情感叙事类广告片

特点：

有人物故事

以生活场景营造温度

强调品牌价值与情绪

适合：家庭车、城市通勤车。

4. 品牌形象类广告片

特点：

抽象表达、象征元素多

强调品牌精神与长期传播价值

音乐与调色格外重要

适合：品牌周年片、战略车型发布。

四、汽车广告片制作中常见的难点与解决方案

1. 速度感难拍？——靠“相对速度”和镜头运动解决

不是车跑得快就有速度感，还要：

摄像机高速移动

使用长焦压缩空间

调整地景元素

顺动广告团队在这方面经验丰富。

2. 车身反光难控制？——用柔光与多灯定位

汽车拍摄最怕“乱反光”。

专业团队会用几十面反光板与柔光罩控制光线。

3. 高速镜头贵？——合理分配预算

不是所有镜头都要高速机，

专业导演会把重点镜头预算集中使用。

4. 动态调度复杂？——采用分镜表与技术预演

包括动作设计、轨迹规划、现场安全管理。

五、品牌为什么愿意花大钱做一支汽车广告片？

1. 车是大件商品，广告片对购买决策影响巨大

视觉冲击力越强，转化率越高。

2. 汽车广告片的传播生命周期长

可以用于：

电视

发布会

展厅大屏

网站

抖音、快手、小红书

线下活动

户外广告屏

一支片子能使用 1–3 年。

3. 提升品牌溢价

高质感广告片=高质感品牌。

汽车广告片制作，是一个需要创意脑洞、技术积累、团队协作与品牌理解力的系统工程。它不是简单地让车跑起来，而是让用户看见：

力量

科技

舒适

自由

品牌精神

一个优秀的制作团队，更能把汽车的价值放大百倍。

在众多制作公司中，顺动广告凭借专业性、创意力与执行力，已经成为许多汽车品牌信赖的合作伙伴。如果你正计划打造一支真正能够提升品牌影响力的汽车广告片，不妨让顺动广告为你提供一次高质量、可落地、具商业价值的影像解决方案。