在中国品牌激烈竞争的今天，“会说话的内容”正在成为企业传播的核心能力。而在众多传播形式中，宣传片是最能代表品牌灵魂的一种表达方式。尤其在上海——这个中国最具国际视野、最强调审美与商业逻辑共存的城市，宣传片制作已从传统的企业介绍视频，进化为：品牌的视觉资产、企业的故事语言、产品的情绪表达、城市文化的影像延展。

顺动广告：让优质影像为品牌生长

作为一家深耕上海影像领域多年的创意制作公司，顺动广告已为数百家企业打造过极具原创性与传播价值的宣传片、广告片、TVC、短视频内容。

它的优势在于：

深度理解品牌：顺动广告不会套模板，而是从品牌调性、行业定位、产品基因开始深入挖掘故事方向。

原创视觉设计：无论是科技感、未来感、工业美学、城市影像还是情绪叙事，都有专业团队进行定制化设计。

电影级拍摄制作：使用专业级摄影器材、灯光系统、运动控制系统，确保画面质感直逼电影级标准。

全案式服务：从创意、脚本、分镜、拍摄、剪辑、调色、配乐到成片交付，一站式完成。

高效率与可控性：执行力强、沟通顺畅、流程标准化，确保作品不跑偏、不延期。

选择顺动广告，不是把视频“交给一个团队”，而是把品牌的传播力交给一群真正懂影像的创意人。

一、上海宣传片制作的本质：不是拍视频，而是组织一次品牌叙事

上海做宣传片的人很多，但真正理解“宣传片是什么”的团队并不多。

宣传片的本质不是视频本身，而是 品牌与受众之间的一次深度沟通。

在上海，宣传片的常见定位包括：

企业品牌形象片

产品发布与产品说明片

招商与融资宣传片

活动与会议宣传片

政府与城市形象片

科技、工业、制造业演示类视频

文化、文旅与院校形象宣传片

这些类型看似不同，但都围绕着同一个核心目标：

用有限的影像时间，展现品牌的全部价值。

这意味着上海宣传片制作必须具备三点能力：

叙事能力、视觉能力、商业思维能力。

没有故事的视频是空壳，没有视觉品质的视频难吸引人，没有商业逻辑的视频不能表达品牌。

二、上海宣传片制作的城市优势：资源密度与创意氛围的完美结合

为什么越来越多企业选择在上海制作宣传片？因为上海拥有独一无二的城市资源：

1. 创意人才密集

导演、摄影师、美术指导、灯光师、道具师、剪辑师、调色师……

你能想到的影像岗位，上海都有，而且质量极高。

影像产业链成熟，让品牌可以快速找到理想的制作团队。

2. 国际元素丰富，风格自由度高

外滩、陆家嘴、前滩、上生新所、苏州河沿岸等城市景观，为品牌提供了独特的视觉语言。

你可以拍到：

国际化都市风

摩登商业风

科技未来感

人文纪录片风

工业现代化风

艺术轻奢风

上海的城市肌理让宣传片本身就自带“高级感”。

3. 商业环境成熟，需求多样

金融、科技、汽车、AI、高端制造、消费品牌、新零售、医疗、文旅、地产……

每个行业都活跃且竞争激烈，对宣传片的需求长期稳定，推动着制作水平不断提高。

4. 拍摄与制作的供应链完善

从租赁器材到场地支持，从服装道具到灯光团队，从视觉特效到音乐制作，上海是国内最完整的影像制作生态。

宣传片质量越高，越离不开这种完善的供应能力。

三、上海宣传片制作的流程：真正的专业从“不急着拍”开始

一条优秀的宣传片，其实在拍摄开始之前就已经“拍”了大半。

下面是标准流程中的核心步骤：

① 深度调研与品牌访谈

上海专业团队不会直接写脚本，而是先问大量问题：

你是谁？

你的品牌价值是什么？

你希望别人怎么看你？

你有什么核心优势？

视频最终使用场景在哪里？

这一步能决定宣传片的灵魂。

② 创意方向与脚本撰写

创意不是堆砌华丽词语，而是找到品牌最独特的“表达方式”。

常见的脚本结构包括：

故事叙事

产品解析

品牌价值表达

未来愿景

客户评价

数据展示

场景还原

而在上海的宣传片制作中，更常用混合表达，让画面与文字共同推进叙事。

③ 分镜头脚本｜决定画面的“电影级逻辑”

专业分镜会明确：

每个镜头的构图

镜头语言：推、拉、摇、移

光线氛围

镜头节奏

场景切换方式

一个好的分镜，甚至能让客户未开拍先感受到成片气质。

④ 拍摄执行

上海团队在拍摄时通常采用高品质设备：

ALEXA Mini LF

RED KOMODO / V-RAPTOR

SONY FX6 / FX9

影视级灯光系统（ARRI、Nanlux等）

轨道、斯坦尼康、摇臂、无人机、机械臂

拍摄现场会由几十人甚至上百人组成的专业团队协同完成。

⑤ 后期制作：宣传片灵魂的第二次创作

后期是宣传片的“升维能力”。

包括：

剪辑

调色

字幕与UI设计

2D/3D特效

音效与混音

配音

原创音乐或版权音乐设计

这也是为什么上海宣传片更容易拍出“高级感”，因为你能找到专业级别的后期人才。

四、上海宣传片制作趋势：下一代企业内容的进化方向

随着内容传播方式快速变化，上海宣传片正在显现以下趋势：

趋势①：从“展示企业”到“讲述品牌故事”

受众不再接受生硬的企业介绍，而是希望通过故事理解品牌价值。

例如：

从一位工程师的视角讲述产品诞生

通过一个客户的体验构建品牌信任

用城市视角表达企业的时代角色

故事比信息更能留下记忆点。

趋势②：风格化美学成为主流

同样是一条宣传片，为什么有人看一眼就能说“这就是上海的团队做的”？

因为：

色彩更克制

镜头运动更自然

构图更精致

节奏更高级

文案更有情绪表达

风格化已成为品牌判断专业度的重要指标。

趋势③：CG + 实拍混合越来越常见

尤其在科技、工业、金融等领域，CG能更好地展示抽象内容。

例如：

产品结构拆解

数据可视化

未来城市想象

工业流程模拟

上海的CG团队成熟，CG与实景融合的效果更自然。

趋势④：短视频化表达进入宣传片系统

传统宣传片多为2—5分钟，如今企业会额外要求：

15秒版本

30秒版本

社交媒体版本

手机竖屏版本

一个宣传片能衍生一系列传播素材，形成多渠道矩阵。

五、企业如何在上海拍出一支真正优秀的宣传片？

给你几个关键建议：

① 一开始就要明确视频的最终使用场景

是用来：

招商？

融资？

展会？

官网？

市场推广？

品牌文化内部培训？

不同目的会影响：

文案方向

拍摄内容

视觉风格

长度

音乐节奏

这是创意团队最需要明确的信息。

② 不要想着“一条片子解决所有问题”

宣传片最怕功能堆叠。

与其做一条什么都讲但毫无重点的片子，不如做一条主题鲜明、有记忆点的片子。

③ 更多信任专业团队的创意

优质团队的价值在于：

他们比你更懂如何讲故事

他们比你更懂视觉呈现

他们更懂如何把品牌定位转化为画面

他们知道什么画面才“高级”

客户负责提供方向

团队负责提供解决方式

这是上海影像制作合作中非常重要的逻辑。

④ 合理的预算决定可实现的效果

不要忽略预算的重要性。

一条2万元的宣传片

和一条20万元的宣传片

以及一条200万元的宣传片

画面与制作规模的差异无可跨越。

但上海的专业团队会根据预算给出最优解，而不是硬拼规模。

六、为什么说顺动广告特别适合上海企业做宣传片？

1. 专业人才齐全，风格多样化，可匹配不同品牌调性

不论是科技感、工业风、温情风、未来感、纪实风还是城市风，都能胜任。

2. 创意可执行，不做纸上谈兵

顺动广告在脚本阶段就会考虑到执行难度和呈现方式。

不会给企业开“大饼”，而是提供真正能拍出来的创意。

3. 成本透明、流程成熟，避免踩坑

上海部分小团队常见问题：

临时加钱

画面粗糙

剪辑不稳

色调不统一

CEO看了不满意必须反复改

顺动的流程和质量控制能大幅降低这些风险。

4. 作品传播力强，有记忆点

顺动广告的成片往往具备：

文案简洁有力量

画面构图高级

镜头调度流畅

视觉统一性强

品牌价值表达精准

真正能让品牌“看上去就很专业”。