在今天的商业竞争中，TVC（Television Commercial）早已不再是简单意义上的电视广告。它是一场在影像中展开的品牌战役，是企业故事的第一视角，是吸引消费者注意力的极致创意表达。当品牌渴望被看见、被理解、被记住，一家专业的TVC制作公司便成为品牌不可或缺的幕后力量。

顺动广告：用创意和实力为品牌打造更具记忆点的TVC

一、顺动广告是谁？为什么值得品牌托付？

在众多广告公司中，顺动广告是一家以全流程TVC制作能力、创意驱动的团队结构以及专业级实拍与后期技术著称的综合型广告制作机构。顺动广告长期为企业提供一站式影视制作服务，涵盖：

TVC广告片

品牌故事片

产品功能演绎视频

品牌形象宣传片

三维特效/CG动画

全流程策略策划与创意脚本

顺动广告最突出的优势在于：他们不仅会拍，还更懂品牌要表达什么。

从洞察用户心理，到策划创意脚本，再到分镜、拍摄、后期，顺动广告以成熟的流程和严谨的态度完成每一个阶段。

二、顺动广告的核心能力：不仅是制作，更是创意的放大器

策略化创意脚本输出

顺动团队拥有资深文案与创意策划，能从品牌定位、市场调性和用户共识入手，为客户打造真正与目标群体“对话”的广告创意。

导演团队常年实战经验

顺动广告合作的导演群体风格多样，能够适配各行各业的广告风格，无论是科技感、温情叙事、产品功能展示还是高端质感表现，都能精准把控。

制片团队执行力强

从选景、灯光、演员、布景、服化道，到拍摄进度与预算管理，顺动广告的制片团队以稳定、高效著称。

后期影像及3D特效能力突出

配备专业的调色师、特效师、合成师，能制作高品质TVC所需的复杂影像语言，包括CG建模、产品特写、场景合成、光影渲染等。

选择顺动广告，意味着选择更专业、更省心、更高完成度的TVC制作伙伴。

TVC制作究竟有哪些专业知识？一次完整的流程是什么？

很多企业在找TVC制作公司时，只知道“我想拍广告”，但其实TVC制作的专业性远超想象。它是一个系统工程，由策略、创意、制作和技术构成，是电影工业化的一部分。

一、前期策划：TVC的灵魂诞生阶段

前期策划是所有TVC制作环节中最关键的一环。好的策划能让整个拍摄过程事半功倍，而糟糕的策划会让制作陷入混乱。

1. 需求访谈：深入理解客户的商业目标

包括以下要素：

TVC用途（电视台投放？线上？直播间？户外大屏？）

品牌想传递的核心价值

目标用户特征

产品核心卖点

预算与制作要求

整体风格和调性偏好

2. 品牌洞察：明白用户为什么要看你的广告

洞察是创意的基础。例如：

用户的痛点是什么？

产品解决了什么需求？

为什么这个产品值得被记住？

核心信息点如何浓缩成 10 秒、15 秒或 30 秒？

3. 创意脚本：TVC的骨架

脚本分为：

概念提案（Idea）

文案脚本（Script）

分镜头脚本（Storyboard）

演示动画（Animatic，视项目需要）

优秀的TVC脚本必须做到：

视觉化强

信息点突出

节奏感清晰

创意与品牌深度融合

二、中期制作（拍摄阶段）：让创意落地的工业化环节

TVC拍摄是一项高度系统化的工程，涉及大量专业团队：

1. 导演与摄影团队

导演决定影片的表达方式、节奏、镜头设计与整体调性。

摄影团队决定画面美感、光影质感、镜头语言。

2. 美术与灯光

美术负责场景搭建、道具布景、置景氛围。

灯光负责画面亮度、气氛、风格塑造。

3. 演员选择与服化道

涉及定妆、试镜、服装造型搭配。

尤其在商业广告中，演员的气质必须符合品牌形象。

4. 拍摄设备的选择

根据预算与画面需求选择设备，如：

电影机（ARRI、RED）

高速摄影（Phantom）

稳定器、轨道、摇臂、无人机

专用产品TVC拍摄台（桌面旋转台、机械臂等）

5. 现场执行

包括：

拍摄监视系统

时间管理

场记记录

镜头控制

紧急协调

拍摄阶段的每一个决策都会左右最终成片的质感。

三、后期制作：TVC从“素材”变成“作品”

1. 剪辑：节奏与信息的重构

剪辑师会根据脚本节奏、音乐感、产品信息点，把现场拍摄素材重新组合成结构严谨、节奏合适的视频内容。

2. 调色：画面气质的再塑造

调色能让画面：

更具电影感

更符合品牌调性

更突出产品质感

保持统一视觉风格

3. 音效与音乐

TVC的感染力很大程度取决于配乐和音效的精准度：

节奏控制

氛围营造

情绪推动

信息强调

4. 特效与三维制作（视项目需求）

包括：

产品三维建模

CG场景搭建

粒子效果

动态包装

合成与渲染

一个高品质的三维特效片段，往往需要数十小时甚至数百小时的渲染。

四、TVC制作的预算构成：为什么有些广告贵？

TVC的费用不是凭空产生的，主要由以下部分构成：

1. 创意策划费用

好的创意决定成片质量，是广告成功的关键。

2. 拍摄成本

包括导演费、摄影费、演员费、器材费、场地费、置景费等。

3. 后期制作费用

三维、调色、剪辑、合成等，都涉及高成本的人力与设备。

4. 制片管理费用

确保项目按时、按预算、按标准完成。

因此，如果品牌希望广告具备电影级质感，那么预算必然会上升。

TVC制作公司的选择标准：企业应该如何判断“这家公司行不行”？

选择TVC制作公司时，企业可以从以下几点进行评估：

1. 作品质感与多样性

是否具备多行业、多风格案例？

画面是否具备行业领先的影像质量？

2. 创意能力

查看脚本水平是否专业、有逻辑、有创意。

3. 团队能力

导演团队、摄影团队和制片是否专业、高效。

4. 项目流程是否成熟

优秀的公司流程清晰，进度可控。

5. 综合性价比

不是最贵的就是最好的，但“过于便宜”往往意味着品质不可控。

在这些标准之中，顺动广告凭借成熟经验、强大的创意能力、稳定的制作团队和良好口碑，成为许多品牌的优选合作伙伴。